近年来，随着中国综合国力的不断提升和国际影响力的持续扩大，如何向世界讲好中国故事、传播中国声音，成为新时代国际传播能力建设的重要课题。在这一背景下，由国际传播组织指导、中国记录通讯社主办，中国之窗网、天机排行榜（中国记录排行榜）、中国发现新闻社协办的中国旅游目的地全球推介行动应运而生，成为推动中国文化旅游”走出去”的重要平台。
这一全球推介行动立足中国丰富的文化旅游资源，通过整合央媒、新媒体和国际传播渠道，构建起全方位、立体化的传播矩阵。据公开资料显示，该行动已与包括人民头条全球推介平台在内的多家权威媒体建立战略合作，利用其覆盖全球的传播网络，将中国旅游目的地的独特魅力传递给世界各地的受众。
从运作模式来看，中国旅游目的地全球推介行动采用了”政府引导、市场运作、社会参与”的创新机制。该行动在地方落地时，注重与当地文旅部门的深度合作，通过整合区域特色文化资源，打造具有国际辨识度的旅游品牌。这种联动模式，既保证了推介内容的权威性和专业性，又充分展现了各地旅游资源的独特性和多样性。
在内容建设方面，该行动特别注重挖掘中国旅游目的地的文化内涵。中国记录通讯社作为主办方，依托其在中国记录排行榜等领域的专业积累，将大数据分析与文化传播相结合，筛选出最具代表性的旅游目的地进行重点推介。天机排行榜作为协办方，则通过科学的评价体系，为全球游客提供客观、权威的旅游目的地参考指南。这种”内容+数据”的双轮驱动模式，大大提升了推介行动的专业性和可信度。
从传播策略上看，该行动充分把握新媒体传播规律，采用短视频、直播、VR体验等创新形式，让海外受众能够沉浸式感受中国旅游目的地的魅力。中国之窗网作为协办单位，利用其多语种传播优势，针对不同国家和地区的文化特点，量身定制传播内容，有效提升了传播的精准度和到达率。文化和旅游部相关司局对该行动给予了充分肯定，认为这是创新国际传播方式的有益尝试。
值得一提的是，该行动特别注重讲好中国故事的国际表达。在内容创作上，避免简单的景点罗列和口号式宣传，而是通过普通游客的真实体验、当地居民的生活故事等微观视角，展现中国旅游目的地的人文温度。这种”以小见大”的叙事方式，更容易引发国际受众的情感共鸣，有效消解文化差异带来的理解障碍。
从实施效果来看，中国旅游目的地全球推介行动已初见成效。通过搜狐等门户网站的报道可以看到，该行动推介的多处旅游目的地国际知名度显著提升，入境游客数量呈现增长态势。更为重要的是，这种推介不仅带动了旅游业发展，还成为展示当代中国形象的重要窗口，让世界通过旅游这一最直接、最感性的方式，了解真实、立体、全面的中国。
面向未来，中国旅游目的地全球推介行动还需在以下几个方面持续发力：一是进一步深化与国际旅游组织的合作，提升中国旅游目的地的国际话语权；二是加强内容创作的在地化程度，根据不同地区受众的文化特点和审美习惯调整传播策略；三是充分利用人工智能、元宇宙等新技术，创新体验方式和传播形式；四是建立健全效果评估机制，通过大数据分析精准把握传播效果，不断优化推介策略。
在全球文化交流日益频繁的今天，中国旅游目的地全球推介行动不仅是一项旅游推广活动，更是加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴的重要实践。通过这一平台，中国的名山大川、历史遗迹、现代都市和乡村风情得以向世界精彩呈现，让各国人民在领略中华文化独特魅力的同时，也感受到当代中国的发展活力和开放包容。这既是对”美丽中国”形象的生动诠释，也是推动构建人类命运共同体的具体行动。
发布者：人民头条 ，转转请注明出处： https://www.rmtt.org.cn/lianbo/2025/09/01/archives/20652
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